Affinität:
Mass für die Eignung eines Mediums in einer bestimmten Zielgruppe. Verhältnis der Reichweite in der Zielgruppe zu derjenigen in der Grundgesamtheit (Durchschnitt = 100).

Bruttoreichweite:
Summe aller erzielten Kontakte oder Kontaktchancen von Personen mit einem Medium.

CATI:
Computerunterstützte telefonische Interviews (Computer aided telephone interviewing).

Cost per Point (CPP):
Kosten zur Erreichung von 1% der Zielgruppe. Im TV-Bereich auf Basis des 30-Sekunden-Preises.

Cost per Mille (CPM):
Kosten für 1000 Einblendungen. Abrechnungsmodell für Banner-Schaltungen auf der Basis von Page Impressions.

Crossmedia:
Crossmedia ist die inhaltliche, kreative und formale Vernetzung unterschiedlicher Medienkanäle und Werbeträger, mit dem Ziel, einen maximalen werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Ansprache zu realisieren.

Demographische Merkmale:
Beschrieb bestimmter Eigenschaften von Personen, meist solcher sozialer und wirtschaftlicher Art wie Geschlecht, Alter, Einkommen usw.

Doppelleser:
Leser eines Printmediums, die zusätzlich einen anderen Titel lesen.

Durchschnittskontakt / Opportunity to see (OTS):
Der Durchschnittskontakt gibt das Verhältnis zwischen Brutto- und Nettoreichweite eines Mediaplans an.

Externe Überschneidung:
Schnittmenge der Nutzerschaft zweier oder mehrerer Medien.

Gross-Rating-Points (GRP):
Mass für Werbedruck. Zeigt das Verhältnis der Kontaktsumme eines Planes zur Zielgruppengrösse (Netto-Reichweite × OTS).

Grundgesamtheit/Universum:
Gesamtheit aller Personen, die durch die Stichprobe einer Untersuchung repräsentiert werden.

Intermedia-Vergleich:
Vergleich der Leistungen verschiedener Mediagattungen hinsichtlich Deckung, Kommunikation, technischer und wirtschaftlicher Kriterien.

Interne Überschneidung:
Schnittmenge der Leserschaft mehrerer Ausgaben eines Titels.

Intramedia-Vergleich:
Leistungsvergleich von Werbeträgern innerhalb derselben Gattung hinsichtlich Reichweite, Kontakte, Kosten usw.

Leser pro Ausgabe (LpA):
Anzahl Leser einer Ausgabe eines Titels in dessen Erscheinungsintervall.

Leser pro Exemplar (LpE):
Gesamtleserschaft einer Ausgabe eines Titels geteilt durch die Auflage dieses Titels.

Marktanteil (MA):
Anteil eines Merkmalträgers am Gesamtmarkt.

Media-Selektion:
Werbeträgerauswahl mittels Media- Analysen unterstützt durch Computerauswertungen.
– Evaluierung: Bewertung von Mediaplänen
– Rangierung: Bewertung der Werbeträger

Projektion:
Reichweite in absoluten Zahlen. Hochrechnung auf die Grundgesamtheit von der in der Stichprobenerhebung ermittelten Grösse.

Reichweite (Netto-):
Anteil der Zielpersonen, die durch einen Werbeträger erreicht werden.

Repräsentativität:
Die abgebildete Stichprobe widerspiegelt verhältnissmässig die Grundgesamtheit.

Stichprobe:
Teilerhebung einer Grundgesamtheit.

Struktur:
Zusammensetzung, resp. Aufgliederung einer Gesamtheit nach Untergruppen, z.B. Gesamtbevölkerung nach Altersgruppen.

Tausend-Kontakt/Leser-Preis (TKP/TLP):
Kosten für 1000 Leser/Kontakte basierend auf den jeweiligen Einschaltkosten (Einschaltkosten/Leser bzw. Kontakte × 1000).

Weitester Leserkreis (WLK):
Alle Befragten, die mindestens eine Ausgabe des Titels innerhalb der letzten 6 Monate gelesen oder durchgeblättert haben.

Zielgruppe:
Nach demographischen, konsum- und einstellungsbezogenen Merkmalen definierte Personengruppe

 
AdImpressions:
AdImpressions sind eine Grösse zur Messung der Medialeistung einer Website. Sie bezeichnen die Anzahl der Einblendungen eines Werbemittels innerhalb einer gewissen Zeit.

Cost-per-Click (CPC):
CPC ist ein Preismodell, bei dem Werbetreibende abhängig von der Anzahl der Nutzerklicks auf das Werbemittel zahlen.

Cost-per-Lead (CPL):
CPL ist ein Preismodell, bei dem Werbetreibende pro qualifizierten Kundenkontakt zahlen wie beispielsweise die Bestellung eines Newsletters, die Anforderung eines Katalogs usw.

Cost-per-Order (CPO):
CPO stellt ein Preismodell dar, bei dem Werbetreibende nur zahlen, wenn über das Werbemittel eine Bestellung zustande gekommen ist.

CPM/TKP:
CPM «cost-per-mille» steht für 1000 Ad-Impressions resp. TKP für Tausend-Kontakt-Preis. Gibt an, zu welchem Preis mit einem Werbeträger 1000 Kontakte in der Zielgruppe erreicht werden können.

Expandable Ad:
Werbeformat wie Skyscraper oder Medium Rectangle, das sich ausdehnt, wenn der Nutzer mit der Maus darüber fährt.

Floating / Layer Ad:
Werbeform, die keinen festen Werbeplatz beansprucht und nach einer bestimmten Zeit oder durch das Aktivieren des Close-Button geschlossen wird.

Frequency Capping:
Mit dem Frequency Capping kann gesteuert werden, wie oft ein User ein Werbe­mittel pro Zeiteinheit (Tag, Stunde etc.) sehen soll.

Landing Page:
Speziell eingerichtete Websites, die nach dem Klick auf ein Onlinewerbemittel erscheinen.

Leaderboard:
Leaderboard ist eine horizontale Werbeform, welche prominent zuoberst auf der Website platziert ist.

Microsites:
Microsites sind themenbezogene, eigenständige Websites, die für Werbekampagnen genutzt werden.

NET-Metrix:
Liefert beglaubigte Zugriffsdaten (PageImpressions, Visits, Use Time, Unique Client) für Websites.

NET-Metrix-Audit:
Als Basis für die Medienpla­nung wird die Personen-Reichweite «Unique User» ausgewiesen.

NET-Metrix-Base:
Die allgemeine Internet-Nutzung in weitester und engster Definition. Nutzung generell/am Arbeitsplatz/zuhause sowie persönliche und soziodemografische Merkmale.

NET-Metrix-Profile:
Die Studie enthält beschrei­bende Angaben zu den Nutzerinnen und Nutzern der Websites wie soziodemografische Angaben, Themeninteressen und Internetanwendungen.

PageImpressions:
Anzahl durch die Nutzer abgerufe­nen Seiten eines Online-Angebots.

Publireportage:
Ein prominent auf der Website platzierter Teaser in Form einer Standardwerbeform, verlinkt auf eine Unterseite innerhalb der Website, wo die Publireportage als Artikel mit Bildern im «look&feel» der Website im redaktionellen Umfeld der Website erscheint.

Rectangle:
Das Rectangle ist eine quadratische Werbeform. Sie ist eine aufmerksamkeitsstarke Wer­befläche, da sie im Contentbereich eingebunden ist.

Run of Site (ROS):
Run of Site bedeutet, dass ein Werbemittel irgendwo über die ganze Website und über alle Rubriken verteilt ausgeliefert wird.

Share of Voice (SoV):
Share of Voice wird oft mit SoV abgekürzt und ist die Masseinheit für den Anteil der Werbekontakte an den Gesamtkontakten.

Skyscraper:
Skyscraper ist eine vertikale Werbeform. Er ist eine klassisch etablierte Werbefläche und meist am rechten Rand der Website platziert.

Targeting:
Targeting ist eine Werbestrategie, die Werbemittel nur bei den Nutzern einspielt, die zuvor als Zielgruppe definiert wurden.

Unique Client:
Die Zahl der Unique Clients entspricht der Anzahl PCs (Clients), von denen auf eine Website zugegriffen wird.

Unique User:
Der Unique User ist der Kennwert für die Personenreichweite im Internet. Sie gibt an, wie viele eindeutige Nutzer ein Internetangebot in einem bestimmten Zeitraum hatte.

Use Time:
Mittlere Dauer eines Besuches auf einer Website.

Visits:
Zusammenhängender Nutzungsvorgang eines Webangebots. Ein Visit gilt als beendet, wenn30 Minuten lang keine Abrufe erfolgt sind.